Lancôme

La naissance d’une marque, le début d’une éternelle histoire d’amour véritable entre Lancôme et les femmes. Armand Petitjean a orchestré la création de Lancôme avec beaucoup d’habileté. En juin 1935, il lançait ses cinq premiers parfums simultanément, les faisant connaître au monde entier lors de l’Exposition Universelle de Bruxelles. Des parfums surprenants pour l’époque, des flacons ornés d’or, d’orchidées, de forêts verdoyantes et garnis de cordes de marins : un pied de nez à la géométrie et l’austérité de l’Art Déco contemporain. Ce quintuple lancement avait été méticuleusement calculé. De fait, il était parvenu à encapsuler tout un univers multiculturel dans chaque parfum. Cette stratégie eut un effet des plus retentissant pour l’image de Lancôme, chacun des cinq parfums remportant une médaille lors de l’exposition de Bruxelles, laissant ainsi entrevoir l’ambition de Petitjean dans ce projet.

La ligne de maquillage s’est agrandie avec l’arrivée de Rose de France (1937). Ce rouge à lèvres rose était délicat, riche et soyeux. Armand Petitjean préférait un rouge provocateur et attirant à un rouge qui invite au baiser.

Sa couleur rose lumineuse donnait de l’éclat au sourire des femmes. Sa texture unique, sa couleur brillante et la magie de son arôme, élaboré à base de rose bulgare naturelle, ont fait de ce rouge à lèvre une véritable icône, et ce pendant plus de 30 ans.

Aujourd’hui, L’Absolu Rouge et Rouge in Love sont ses dignes héritiers, éclatants de couleur et à la texture nourrissante qui met en valeur tous les sourires.