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En 1978, Yves Saint Laurent fit ses premiers pas dans le monde de la beauté avec sa collection de maquillage, caractérisée par des étuis dorés et des teintes pour une femme moderne, qui brise d’emblée les tabous et peut inventer sa vie et lui donner des couleurs qui s’adaptent à tous ses sentiments. Ceci était la continuation d’une épopée de mode qui avait débuté en 1961 avec la création de la maison de mode Yves Saint Laurent, dont les fragrances (Y en 1964 et Rive Gauche en 1971) devinrent des références olfactives inimitables, qui atteignirent leur apogée avec Opium en 1977.

Agrémenter et sublimiser les fortes personnalités : le déploiement d’un style, la réflexion d’une attitude, le maintien, la stèle de la beauté Yves Saint Laurent. Le classicisme s’alimentant de l'extravagance de Paris, la ville de la lumière, en tant que capitale. Un manifeste personnalisé.

JEUNESSE
La marque porte la jeunesse dans ses gènes. En 1962, Yves Saint Laurent n'avait que 25 ans lorsqu’il créa sa marque avec Pierre Bergé et présenta sa première collection. Il était surnommé « Prince de la Mode », et devint une véritable référence dans le monde de la mode.

AUDACE, SUBERVERSION ET LIBERTÉ
L’esprit d’Yves Saint Laurent est plus vivant que jamais. La femme YSL ne recule devant rien et va toujours de l'avant, transgressant les normes et esquivant les convictions, puisque c’est elle qui crée ses propres règles... tout en respectant sa féminité et son aura de beauté. Yves Saint Laurent est la marque la plus innovatrice, depuis ses débuts. Monsieur Saint Laurent fut le premier couturier qui fit défiler un mannequin à la peau noire, le premier qui donna le nom d’Opium à une fragrance et le premier qui eut l’audace de poser nu pour le lancement de la première fragrance masculine.